El Video anterior es claro en explicar qué es publicidad BTL
(Below The Line). Lo define como aquellos mensajes que nos llegan por
medios que no son los tradicionales, como la Televisión o la Prensa. Es
claro que lo impactante de estos medios o de estos recursos creativos es
que nos sorprenden y llegan a lugares en los que no esperamos ser tocados por
la publicidad.
En Colombia, el BTL lleva más o menos diez años
consolidandose como un ejercicio efectivo y directo de comunicación, y
esto, hace que el BTL en Colombia haya pasado de "ser el patito feo de la
publicidad a un cisne en todo su esplendor".
Y es que, según expertos en el tema," Colombia es
líder en BTL debido a una reacción en cadena que se inicia con el poco
presupuesto para comunicación ATL con que cuentan las marcas, que se ven
obligadas a impactar el mercado de otra forma". Así mismo, otro factor que
ha hecho crecer el BTL "es el poco poder adquisitivo de los colombianos.
Las promociones se han vuelto determinantes para los anunciantes en materia de
ventas y para los consumidores, que ven en la economía un fuerte valor
agregado".
A lo anterior se suma la creatividad, eso que nos hace
especiales y diferentes.
“El BTL humaniza las marcas y las vuelve cercanas, las saca
del televisor o de cualquier otro medio para ponerlas en el mismo lugar de los
consumidores. Las marcas que usan estrategias BTL tienen la posibilidad de
resolver preguntas de los usuarios”.
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