El BTL ha tenido un crecimiento sostenido que demuestra la tenacidad con la que el sector ha enfrentado todos los retos . Ya son más de quince años de una actividad que empezó como el patito feo de la publicidad y poco a poco se transforma en cisne. Claves de éxito de un sector que crece como la espuma.
martes, 6 de noviembre de 2012
BTL EN COLOMBIA: CLAVES DE ÉXITO DE UN SECTOR QUE CRECE COMO ESPUMA
La industria del BTL en Colombia ha crecido de forma importante en los últimos años. En 2011, este subsector publicitario creció al ritmo de la economía del país (6,1 frente a 5,9%). El BTL ocupa el tercer nivel de importancia en la industria publicitaria nacional y Colombia es el país más premiado de la actividad en Latinoamérica.
Por: Andrés Ramírez Mejía
miércoles, 3 de octubre de 2012
martes, 2 de octubre de 2012
LA MAGIA DEL BTL
El Video anterior es claro en explicar qué es publicidad BTL
(Below The Line). Lo define como aquellos mensajes que nos llegan por
medios que no son los tradicionales, como la Televisión o la Prensa. Es
claro que lo impactante de estos medios o de estos recursos creativos es
que nos sorprenden y llegan a lugares en los que no esperamos ser tocados por
la publicidad.
En Colombia, el BTL lleva más o menos diez años
consolidandose como un ejercicio efectivo y directo de comunicación, y
esto, hace que el BTL en Colombia haya pasado de "ser el patito feo de la
publicidad a un cisne en todo su esplendor".
Y es que, según expertos en el tema," Colombia es
líder en BTL debido a una reacción en cadena que se inicia con el poco
presupuesto para comunicación ATL con que cuentan las marcas, que se ven
obligadas a impactar el mercado de otra forma". Así mismo, otro factor que
ha hecho crecer el BTL "es el poco poder adquisitivo de los colombianos.
Las promociones se han vuelto determinantes para los anunciantes en materia de
ventas y para los consumidores, que ven en la economía un fuerte valor
agregado".
A lo anterior se suma la creatividad, eso que nos hace
especiales y diferentes.
“El BTL humaniza las marcas y las vuelve cercanas, las saca
del televisor o de cualquier otro medio para ponerlas en el mismo lugar de los
consumidores. Las marcas que usan estrategias BTL tienen la posibilidad de
resolver preguntas de los usuarios”.
lunes, 1 de octubre de 2012
El concepto Publicidad BTL
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas
publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y
el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen
referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos
específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes,
creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para
difundir un mensaje publicitario.
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